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May 05, 2023

Puma x Adidas: Puma pontua em batalha legal pelo uso de solas ETPU

No caso Adidas vs. Puma, um tribunal de Düsseldorf, na Alemanha, rejeitou uma

No caso Adidas vs. Puma, um tribunal em Düsseldorf, na Alemanha, rejeitou uma tentativa da Adidas de impedir a rival Puma de vender seu popular tênis NRGY.

O NRGY apresenta uma sola de amortecimento feita de um sintético inovador chamado poliuretano termoplástico expandido, semelhante ao "Boost" da Adidas. As duas empresas de roupas esportivas afirmam ter desenvolvido o sintético primeiro, embora nenhuma delas o tenha patenteado.

A Puma disse que começou a trabalhar no material de amortecimento, que promete um retorno de alta energia aos corredores, em 2009 com a BASF, especialista em produtos químicos alemães. A Puma afirma que em 2011 a BASF encerrou sua parceria com a Puma e fechou um acordo exclusivo com a Adidas.

A Adidas lançou o "Boost" em 2013. A Puma seguiu com a NRGY dois anos depois, depois de encontrar um novo parceiro na empresa de produtos químicos norte-americana Huntsman Corp.

A Adidas buscou uma liminar para interromper a venda do NRGY, mas perdeu pela segunda vez em um tribunal alemão na terça-feira.

"Estamos felizes com a decisão do tribunal", disse Puma, acrescentando: "O tribunal afirmou que a Puma foi a primeira empresa de artigos esportivos a desenvolver essa tecnologia exclusiva".

Uma porta-voz da Adidas disse ao WWD que seu grupo não concorda com a decisão de terça-feira. "Vamos agora rever nossas opções e possíveis próximos passos. Continuaremos a proteger vigorosamente nossos direitos e continuaremos a tomar medidas em caso de infrações", explicou ela.

Ambas as marcas têm muito em jogo, pois lutam para manter a participação de mercado em um ambiente de consumo cada vez mais obcecado por novas tecnologias e contra rivais de rápido crescimento como Nike e Under Armour.

Em 2015, a Adidas vendeu 12 milhões de pares de sapatos com a popular tecnologia "Boost", que custam até 200 euros, ou US$ 226 no câmbio atual, um par - e ainda mais alto se feito em colaboração com um importante estilista ou celebridade.

Um processo separado no caso Adidas vs. Puma está em andamento. A Puma acusa a Adidas de ter roubado o design da sola eTPU, da qual detém os direitos.

"Achamos que os resultados de nosso desenvolvimento [com a BASF], as ferramentas e o know-how foram transferidos [para a Adidas]", observou a empresa.

Em 2015, um tribunal em Frankfurt rejeitou essa alegação, explicando que o design do "Boost" foi ditado pela tecnologia, deixando a Adidas sem outras opções. A Puma recorreu da decisão. A decisão é esperada para outubro.

As duas marcas, ambas sediadas em Herzogenaurach, na Alemanha, não são estranhas a disputas entre vizinhos. Fundada pelos irmãos Adolf "Adi" e Rudolf Dassler como uma fábrica de calçados, eles foram divididos em 1948 como resultado de uma rixa familiar, que serviu de alimento para vários documentários e, mais recentemente, um drama de TV.

Adi construiu a Adidas, Rudolf criou a Puma.

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